Шведский бренд TOTEME, основанный в 2014 году Элин Клинг (бывший модный редактор) и Карлом Линдманом (арт-директор), стал воплощением утончённого минимализма в одежде. В эпоху, когда мода перегружена логотипами, трендами и агрессивной визуальностью, TOTEME предлагает альтернативу — одежду вне времени. Их эстетика — это «тихая роскошь» с чёткими силуэтами, благородными тканями и тщательно продуманной палитрой.
Философия бренда: меньше, но лучше
TOTEME не просто производит одежду — он строит систему гардероба. Бренд следует принципу «capsule wardrobe» (капсульного гардероба): каждая вещь сочетается с другой, легко комбинируется, служит долго. Это идеальный выбор для женщин, ценящих качество, сдержанный стиль и функциональность.
TOTEME сознательно отказался от сезонных перегибов. Вместо этого — обновляемые коллекции Core и Signature, где каждая вещь продумана как «униформа на каждый день»: пальто, костюмы, кашемировые джемперы, прямые джинсы, рубашки oversize, минималистичные платья.
Качество и материалы
TOTEME активно сотрудничает с итальянскими и португальскими производителями тканей, делает ставку на высококачественную шерсть, кашемир, шелк и органический хлопок. Все вещи сшиты с ювелирной точностью: аккуратные швы, идеальные посадки, чёткие линии. Несмотря на внешнюю простоту, крой здесь архитектурный, а ткань всегда «держит форму».
Большинство базовых позиций создаются в нейтральных оттенках — чёрный, белый, молочный, песочный, серый. Эта цветовая сдержанность позволяет строить сложные, но универсальные образы.
Ключевые вещи гардероба TOTEME
- Пальто Signature — одна из самых известных позиций бренда: широкое, струящееся, но структурированное. Отличается эффектным воротником-шалью и мягким поясом.
- Шерстяные и кашемировые свитеры — визуально объёмные, но лёгкие по весу. Часто представлены в силуэтах oversize с удлинёнными рукавами и спущенными плечами.
- Джинсы — прямые или слегка укороченные, с идеальной посадкой на талии.
- Рубашки — белые, полосатые, свободные, вдохновлённые мужским гардеробом, но адаптированные для женской фигуры.
- Платья — прямого кроя, чаще всего миди-длины, выполненные из вискозы или шёлка, с драпировками и асимметричными деталями.
- Костюмы — свободные пиджаки и широкие брюки со стрелками, которые легко сочетаются с топами, рубашками или даже сандалиями.
«Тихая роскошь» и глобальный успех
Официальный магазин одежды totem Sstories стал частью глобального тренда на quiet luxury — концепцию, в которой внешний вид вещей говорит о статусе через качество, крой и сдержанность, а не через лейблы. Среди поклонников марки — Зои Кравиц, Кендалл Дженнер, Рози Хантингтон-Уайтли, Сиенна Миллер. Они выбирают TOTEME за лаконичность, которую можно обыграть в любой ситуации — от офиса до ужина.
Интересно, что бренд вырос без активной рекламы — за счёт лояльности клиентов и органического интереса в соцсетях. На Instagram-странице марки преобладают эстетичные образы с моделями в расслабленных позах на фоне нейтральных интерьеров.
Устойчивость и прозрачность
TOTEME активно продвигает ценности устойчивого потребления. Бренд стремится к полной прослеживаемости цепочек поставок, минимизации отходов, использованию переработанных тканей и снижению углеродного следа. В 2023 году компания объявила, что 100% их денима производится с применением переработанной воды и без токсичных красителей.
TOTEME сегодня
Сегодня TOTEME — это не только одежда, но и аксессуары (в первую очередь — культовые сумки T‑Lock), обувь, очки и даже интерьерные товары. У бренда бутики в Нью-Йорке, Лондоне, Сеуле, Стокгольме, а также активно развивающийся онлайн-магазин. Их стратегия — органический рост, внимание к деталям и уважение к клиенту.
Итог
TOTEME — это сдержанная элегантность, продуманная структура и забота о том, как вещь «работает» в реальной жизни. Это бренд для женщин, которые не гонятся за модой, но точно знают, чего хотят от своего гардероба: простоты, универсальности и вечного стиля. Каждая вещь TOTEME — это инвестиция в уверенность и эстетику.
